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华住公布Q3季度财报 宜必思们在担心什么?

  2016-11-19 12:22:45   来源:迈点网  作者:何寒秀

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  加入华住对于“水土不服”的宜必思酒店意味着打开更大的国内市场,但“国际品牌”优势的幻灭和经营管理模式的巨大转变让加盟商大为恼火。

  近日,来自全国各地的12家宜必思酒店加盟商联合声讨华住取得雅高旗下宜必思等品牌在华经营权后,对原有的宜必思加盟商们造成损失。自2014年雅高华住达成战略合作,华住已成为雅高在中国、蒙古的独家总加盟商,负责雅高旗下美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思的经营与开发,而在今年上半年,雅高已将旗下部分直营宜必思酒店转让给了华住。

  宜必思作为雅高旗下的经济型酒店代表于2004年进入中国市场,2010年开放特许经营,目前在国内仅有14家直营店,加上委托管理和特许经营57家,总计也只71家。宜必思的经济型属性决定了酒店在中国的客源主要来自国内,但因覆盖率不高、规模化不够,无法打造自己的会员体系,对客户吸引不够。尽管加入华住对于“水土不服”的宜必思酒店意味着打开更大的国内市场,但“国际品牌”优势的幻灭和经营管理模式的巨大转变,都让加盟商们对雅高甩包袱的作法大为恼火。

  事实上,不止在中国,今年7月,雅高还将欧洲85家经济型酒店与中端酒店70%的股权出售给Grape Hospitality酒店平台,其中包括35家宜必思酒店、3家宜必思尚品酒店和14家宜必思快捷酒店。另外,前期高昂的加盟费用也是其对雅高不满的重要因素。

(点击查看大图)

  从宜必思、宜必思尚品酒店与汉庭、怡莱酒店的加盟费用对比表中,可以看出宜必思酒店、宜必思尚品酒店与汉庭酒店、怡莱酒店在基本管理费、PMS安装费及品牌保证金的收费标准上完全相同。但在一次性加盟费用上,宜必思与宜必思酒店5000元/间的定价远远高出汉庭及怡莱酒店3000元/间的定价。

  尽管宜必思品牌2016年执行了优惠价格4000元/间,与汉庭、怡莱之间仍有1000元/间的差距。在PMS安装费用上,宜必思酒店最高,达到5000元,而其余品牌均为3000元。另外在中央预定费上,宜必思与宜必思尚品酒店采用了按渠道收费的政策,从华住渠道引流及雅高渠道引流的中央预订费达到了实际房价的8%。对于海外OTA引流,也会收取实际房价3.5%的中央预定费。而华住酒店集团对旗下怡莱酒店(65间以上项目)只收取每月营业总收入的4%。相比之下,宜必思酒店的加盟费用远远超出了加盟汉庭及怡莱酒店所需费用。

  11月15日,华住公布了未经审计的2016年第三季度财报。财报显示,第三季度华住净营收为17.74亿元人民币(约合2.66亿美元),同比增长10.9%。其中,经营利润同比增长24.6%,达到3.51亿元人民币(约合5,264万美元)。据了解,升级版的汉庭2.0对第三季度利润增长也有重要贡献。在第三季度,30%的汉庭酒店完成客房升级,汉庭平均RevPAR同比增长了0.4%。华住酒店集团CEO张敏女士表示,未来三年,华住还将继续推进经济型酒店的升级计划,提振旗下经济型酒店品牌,以此吸引更多的消费者和加盟商。然而,这样的数据让宜必思加盟商们感到不安,担心华住旗下经济型酒店转型发展过快,同时也对华住能否对新纳入的宜必思品牌一视同仁感到忧虑。

  近日,华住发起“手机订房低价保证”活动,承诺会员通过官方App和微信预订华住旗下酒店将获得最优的价格,但记者发现,在获得低价承诺保证的酒店中,也并未提及宜必思等酒店品牌。

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