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十六届新发现

华住、铂涛布局微信小程序 不只是摆脱OTA这么简单!

  2017-01-11 07:03:00   来源:迈点网  作者:郭德荣

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  当携程、艺龙、去哪儿、美团、同程等在线旅游巨头纷纷进驻微信小程序时,华住酒店、铂涛旅行等酒店集团也开始“跟进”,欲巩固自营渠道!

你使用过的酒店预订渠道,微信小程序会自动显示

  (迈点网讯 郭德荣)2017年1月9日,携程、艺龙、去哪儿、美团、同程等在线旅游巨头纷纷进驻微信小程序,旅游消费客群获取的又一重要入口腾空出世。当途牛还在观摩、飞猪摩拳擦掌之际,华住酒店、铂涛旅行等部分酒店集团也开始“跟进”,欲将自营渠道巩固到底!

  华住要做住宿业的垂直OTA?

  华住自有渠道的的销售比例达到92%,这是华住酒店集团对外公布的2016年最新数据。而以华住雅高合作的今年新开业上海虹桥枢纽美居酒店为例,其40%的客人来自于华住官方预订渠道,30%的客人来自于雅高官方预订渠道,比例也达到七成。因此,无论是出于自营酒店还是合作酒店,华住都在试图打造酒店业的垂直“OTA”。

“华住酒店+”微信小程序截图

  目前,华住酒店集团旗下涵盖了汉庭、海友、怡莱等经济型酒店品牌,全季、星程等中档酒店品牌以及禧玥、漫心等高端酒店品牌共计2200余家门店。加上与雅高合作的经济型酒店品牌宜必思,中档酒店品牌宜必思尚品、诺富特、美居以及高端酒店品牌美爵,华住已全面覆盖了酒店低、中、高等各个层次版块。同时,通过投资新派公寓和城家公寓,其也完成了非标领域尤其是长租公寓版块的布局。

  那么,华住的未来在哪呢?或许,我们从城家公寓的动作可以一探究竟。从最开始的酒店式整租,再到住宅式整租,最后到住宅式合租,这不正是城家公寓从“酒店式短租公寓”到“集中式长租公寓”再到“分散式长租公寓”的谋变吗?未来的城家公寓,将会有自营旗舰店,也会有大量的小型业主加盟。

  一面是酒店的“直营店”和“加盟店”布局,一面是公寓的“整租”模式向“合租”模式延伸,华住酒店集团正在通过其自身的连锁管理和酒店服务经验,向更广阔的大住宿业细分市场延伸。而微信小程序,不过是其向外拓展的一支先头部队罢了。

  铂涛要引导的是一种生活方式?

  从7天酒店退市、铂涛集团成立之日起,就注定了郑南雁创建的这家企业将与众不同。资本的力量疯狂地刺激着其快速成长,酒店、公寓、咖啡连锁、艺术品公益平台等20多个品牌在一年内纷纷诞生,让人顿时“眼花缭乱”。近3700家门店,覆盖全国300多个城市,并积极扩张至东南亚、欧洲、非洲等的铂涛,只想为消费者提供丰富的体验生活圈。

“铂涛旅行”微信小程序截图

  而今,由原7天家族发展而来的全新7天酒店、7天优品、IU酒店、派酒店撑起了经济型领域的“老江山”;麗枫、希岸、ZMAX潮漫、喆啡、非繁·城品、品乐等新品牌的持续发力,就是为了拿下中档酒店这块大“蛋糕”;同时,通过整合Maison Albar、H12、Barceló、希尔顿欢朋、Ameron等国际品牌,铂涛开始向全球进行影响力的渗透。

  和华住不同,铂涛正在试图用最全面的品牌组合打法(酒店、公寓、民宿等)以及丰富的类生活业态(咖啡、艺术、公益等),来激发其8000万消费客群的所有需要。最后的结果就是,它成为了一家“铂涛旅行”平台,而不仅仅局限于酒店。在锦江战略投资后,其发展步伐变得愈加坚定,也让维也纳、铂涛和锦江都城的差异化发展路线变得具象化。

  与其说铂涛开发的是酒店微信小程序,不如说它是垂直领域的美团点评。未来,除了住宿、餐饮、艺术、生活,铂涛还会为我们展示哪些生活场景,值得更多的期待和思考!当前两年引发热潮的“场景革命”散去,当一时无两的VR/AR技术风头成为一种幻象,铂涛对于自我的革新和突破也就变得格外醒目。但是,如果没有领跑者的孤独,后继者又怎能找到前进的方向?

  微信小程序将取代APP?微信小程序将成为酒店与OTA博弈的新领地?你们家的酒店、公寓和民宿还没有接入微信小程序?当外界都在关注这场有可能引发一系列变革的信息大潮时,住宿业从业者此刻的内心答案或许是:“外面的世界这么吵,我只想在这里静一静!”

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