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海尔

珠三角:海啸新冲击 盛况不再

  2009-06-09 20:35:24   来源:文汇报  作者:罗爱文、谢白清、任田、肖郎平

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  酒店娱乐业 笙歌渐稀落 夜生意惨跌8成  随金融危机对珠三角实体经济的冲击日益扩大,珠三角的酒店和娱乐业,也未能独善其身。业内...

  酒店娱乐业 笙歌渐稀落 夜生意惨跌8成

  随金融危机对珠三角实体经济的冲击日益扩大,珠三角的酒店和娱乐业,也未能独善其身。业内人士透露,东莞包括市区内最豪华的国际品牌酒店管理公司托管的五星级酒店在内,大部分已进入亏损状态!广州酒店业原来准备「吃广交会」,但不久前刚落幕的第105届广交会,罕见地出现了供大于求的局面,许多酒店客房空置率很高。

  与此同时,珠三角不少夜总会的上房率也连番探底,惨跌至不足20%,仅能保证水电开支,濒临生死边缘。珠三角一众最豪华的夜总会,也首次搁置前嫌,秘密召开「联盟会」,推出一系列紧急措施挽救行业颓势,而且每家要先交纳100万保证金,以防最终无法支付开销,气氛颇为悲壮。

  东莞是全球星级酒店最密集的城市之一,在金融危机之前,其发展气势如虹。据统计,2000年东莞星级酒店的数量为30家,2007年则达到97家,几乎每年都以两位数字递增。

  金融海啸袭来,短短半年,炙手可热的东莞酒店业突然逆转。东莞旅游饭店协会提供的数据显示,今年4月份,尽管有广交会带来的庞大客源支撑,东莞酒店业的营业收入仍比去年同期下降两成。星级酒店入住率,已由高峰期的80%下降到30%-40%,其中商务客更是下降了七成。东莞市第一家五星级酒店─银城酒店日前也悄然关门歇业。多家星级酒店的经理一致表示:「最坏的日子还没到来。」

  商务客降7成 酒店两折揽客

  东莞酒店业的兴旺,得益于珠三角地区商务客的频繁往来。据悉,以境外客为主的商务客一直占其客源九成以上。据东莞市旅游局统计,内地客源仅占东莞高级星级酒店38%,港澳台地区占27%,日韩、东南亚占20%,欧美占15%。

  海啸冲击下,来自境外的商务客影响最大。桥头镇三正半山酒店营销总监鲁春玉说,其商务客流严重萎缩,大概下降了七成。海悦酒店的集团董事长张文和回顾,在以往台商、港商经营状况好时,东莞的酒店经常满客。现时当地制鞋、家具业已走下坡,不少厂商走了,就算留下来的订单也减少了,来洽商的旅客也自然减少,厂商生意不好也减少到酒店消费。

  为吸引客源,东莞多家星级豪华酒店价格下调到2至6折。然而,这并没有遏止酒店业走向「深冬」。生意最好时的八成入住率,如今已成历史。而广州情况也不例外,每年春秋两季广交会是酒店业捞金的最好机会。而今年的广交会,尽管广州酒店行业协会制定的指导价,比去年下调了约2成左右,各酒店还是出现了历史上罕见的「吃不饱」。

  除了酒店业,娱乐业也受金融海啸重创。广州一业内人士表示,他所在的夜总会共100间房,每晚开不到20间,所赚利润缴纳水电费都不够。记者获悉今年头三个月,广州诸多高档夜总会的房间开放率大多不足20%。

  夜总会急「联盟」 度桥共渡难关

  在某高级夜总会从业十几年的部门经理赵女士向记者透露,她工作以来生意还没这么清淡过,许多熟客一去不回头,其中单是香港客人,就少了两成。细心的赵女士还发现,当中做外贸的老板「隐身」最快,而内贸的老板「稳得多」,靠接订单的工厂主「最惨」,房地产老板则前后「判若两人」。

  一位夜总会的部长说:「以前某地产老板每星期都带朋友来,一个月给我完成多少工作量啊!但现在呢,去年走了后,直到上个月才第一次见到他,我埋怨他怎么成了『稀客』,他倒说『你帮我在这里开个售楼部好不好?房子卖不动,我也喝不动啊!』连我看他,也觉得怪可怜的。」

  记者获悉,为了应对金融风暴,珠三角一流娱乐场夜总会3月刚刚开过「联盟会」,广州八家一线最豪华夜场如东方会、地中海、18号俱乐部、国会、至尊国际、皇家国际、威尔斯国际等均加入此会。大会制定非常时期的游戏规则,通过了一系列紧急措施,如禁止压价抢客、不能高价挖角、实行统一消费打折促销等等。如何保证大家共同遵守上述规则?每家夜总会交纳100万的保证金,不执行者,没收保证金。

  各夜场老板希望「联盟」妙方,能够安然渡过难关,但许多人对未来仍不乐观,大多表示:「恐怕下半年情况更糟,明年更不好说,也许金融危机才刚刚开始。」

  东莞酒店自救 力争深港游客

  东莞各大酒店的入住率急剧下降,对客源的争夺战也随之拉开序幕。许多从不做广告的酒店,开始极力营销。

  加强粤港旅行社合作

  桥头镇三正半山酒店营销总监鲁春玉说,金融风暴吹袭东莞后,酒店的商务客下降了七成,要不是及时将营销方向调整为休闲客为主,日子将会很难过。鲁春玉介绍,酒店以前生意爆满,从不需要担心客流。但如今也开始强化营销队伍,根据休闲需要去年扩大了酒店的亲水设施,另外也将目标市场转移到香港和深圳,尤其加强和香港旅行社合作。当前香港客人增长明显,约占客人总数的三成。「大酒店生意差了小酒店生意好了,大酒店必须自救。」

  自救的不仅是三正半山酒店。长安海悦花园酒店当前已找到一个旅行社合作,以低价把周边酒店的旅游团客吸引过来。嘉华大酒店已将营销重点转移到了内地商务活动

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