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迪士尼前副总裁执掌蓝光文旅 水果侠主题乐园加速全国布局

  2018-05-08 10:19:36   来源:成都新楼市  作者:嵇令

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  唐军曾明确表示,蓝光文旅不能照搬迪士尼,一定是自己的产品。

  悄然之间,蓝光文旅走到了关键时刻——未来3-5年,他们宣称将陆续实现全国各地多个水果侠主题乐园的开业运营。

  而这背后,蓝光文旅亦迎来了阵中最强之人:唐军。

  唐军的职业履历,毫无疑问就是中国文旅的一部简史。他曾在迪士尼任职长达17年,并曾在华侨城担任独董、寰亚传媒集团CEO、万达文化产业集团有限公司副总裁、山水文园集团董事以及山水文旅集团董事长兼CEO……成都新楼市注意到,甚至在迪士尼任职期之前,唐军就长期浸润文旅范畴,如此算来其相关履历已长达30年!

  而外界罕有人注意到,2018年唐军的最新身份是:蓝光文旅集团董事长。

  前传那个纵贯娱乐界全行业的人

  “我是挺幸运的,不管是中国内地、香港特区或者台湾地区的华人,没有一个同事是在综合层面上纵贯整个娱乐界各个行业的。”

  唐军曾说过这句,表示自己的职业生涯纵贯文旅娱乐。

  他确实当得起这句。1983年唐军进入位于北京的中国电影集团,负责挑选、洽谈和引进外国电影和音像产品,同时负责中国电影和文化娱乐产品在海外的发行及推广工作。在中国电影集团,他积累了中国媒体、娱乐和文化业相关的多方面实战经验。1990年唐军在中国电影集团美国洛杉矶分公司任经理一职,负责公司日常业务的管理,期间发展及扩大了与好莱坞各个制片公司及美国主要娱乐传媒企业的业务往来。

  唐军职业生涯的一大亮点,是他在迪士尼工作近17年,担任中国事务高级副总裁。作为迪士尼中国管理层之核心成员,也是迪士尼与中国合作中具有长远战略眼光的设计师,他曾负责协调迪士尼各个业务部门,制定并协助执行了各项业务在中国的发展战略与实施策略,其中包括电影、电视及广播媒体、演出、消费产品、音乐、出版、互联网、主题乐园及度假、企业战略合作伙伴、企业品牌管理、企业战略采购、知识产权保护等等,唐军为在中国上海建设一个迪士尼主题乐园和度假区起到了至关重要的作用。

  迪士尼落户上海谈了10年。

▲唐军当年在美国华特迪士尼总部门口

  唐军做真正打动人心的旅游产品

  2018年年初,在西安的第二届中国文旅产业年会上,蓝光文旅集团董事长唐军做了题为《从做大旅游到做优质旅游的思路转变》的主题演讲。

  唐军聚焦了一个主题:主题乐园,或者叫做主题度假区、家庭娱乐中心。

  他认为,“我们国家现在最需要的是什么?也许不是目的地式度假区,而是城市周边1小时或半小时车程,能够常去的产品,也就是怎样把城市生活变得更美好。而不是我在城市干活,一年只到外边去玩一次,剩下360天都是在干活。还有一种产品,就是在城市里头,年轻人也好,亲子家庭也好,下了班能够聚会的地方,孩子们和老人们,平时白天有个聚会的地方。”

  唐军认为,主题娱乐项目是很不容易做的,它最主要的是要打动人心,这一点很重要。

  “目的地式度假区游客去一次,可能一进去就有“哇”的感觉,海边很漂亮,雪山、冰山很漂亮,游客去一次没问题。但是如果成功地把情感因素放到目的地度假区里面,游客就能不断回头去体验这个产品。

  我们如何把情感因素放到我们的产品里头?很简单,借鉴迪士尼的循环模式。消费者看迪士尼的电影喜欢上了,再听迪士尼的歌曲喜欢上了,看这些迪士尼的人物形象喜欢上了,然后再看不同形式的演出,都是同一个主题、同一个人物,消费者很喜欢。

  因为喜欢就想触摸到,就买书、买电子游戏,买所有的产品,都很喜欢,最后才能到乐园。如果没有这个循环,不远千里到乐园就不太容易成立,也就不能称为主题乐园。

  那么我们做产品的时候,有没有这种情感连接的内容,不断刺激你的大脑,让你从小就喜欢,这是一个很重要的方面。与此同时,整个公司的结构,做经营管理的就是围绕这个来的,这个版块和它的产品是互相融通的,互相交接在一起。”

  水果侠绝不能照搬迪士尼

  蓝光文旅集团是蓝光发展旗下专注文化旅游投资及运营的专业服务平台,以“文商旅产业+金融投资”为发展方向,以生态、智慧、欢乐、活力、繁华为项目打造理念,在“策划-规划-设计-投资-建设-运营”一体化的服务体系基础上,不断延伸旅游产业链,已成功开发并运营包括但不限于“水果侠主题世界”、“青年城邦”、“宝贝江湖小镇”、“耍街”、“己庄酒店”等系列品牌商业项目。其中,“水果侠主题世界”凭借其原创IP和欢乐全家的体验理念,在2017年国游艺机游乐园协会(CAAPA)主办的,被誉有“中国游乐界奥斯卡”之称的“摩天奖”评选中,斩获“中国主题乐园规划设计奖”。

  唐军曾明确表示,蓝光文旅不能照搬迪士尼,一定是自己的产品。

  其定位很简单,就是市中心和半小时到一小时车程的主题度假区。不搞目的地式,投资周期太长,回报太慢,连锁效果不明显。

  “水果侠”主题乐园以亲子互动、全家共同参与的度假方式,让现代人的家庭式“微旅游”告别过去的景点旅游模式,这也正是蓝光“新文旅”带给整个文旅行业的观念撞击,也是其差异化的竞争优势所在。

  其项目遵循“寓教于乐”、“增进家庭互动”的规划理念,通过打造魔法动物森林、水果江湖小镇、香蕉侠攀爬王国、菠萝菠萝水世界四大区域,是国内具有参与性、互动性、体验性、科普性的复合型家庭专属乐园群。

  蓝光水果侠的全国跃进

  水果侠主题乐园系蓝光文旅原创IP,其发布代表一个国内文旅产业”新物种”的诞生。据悉,在最受关注的十大IP中,米老鼠、唐老鸭等迪士尼动画IP以及Helloktty、加菲猫等位居前列,且都有自己的核心粉丝群,但前十大IP中没有一个国产IP。

  都江堰“水果侠主题世界”于去年4月28日开业,一举打破常规主题乐园“通票制”模式,采用开放式入园,游客可单项收费,自由搭配游乐体验。其中,作为四大主题乐园之一的“水果江湖小镇”全年免费对游客开放,游客可以在这里体验西南特色主题文化,以及特色商品餐饮,小镇内还有水果盛装大巡游等演出供游客免费观看。

  近来水果侠在全国的战略布局逐级展开。去年9月,济南首个以“水果侠主题世界”为核心的文旅项目“蓝光水果侠主题世界”宣布落户长清崮云湖街道。

  4月11日—12日,四川蓝光集团贵州区域总裁陆军一行到贵阳市实地考察了修文县有关项目地块,和清镇市时光贵州、乡愁贵州项目,双方就项目投资合作相关事宜进行洽谈。

  4月20日-22日,淮北烈山区委书记张力带队赴四川蓝光文旅集团招商考察。

  作为昆明蓝光文旅落地昆明首子,蓝光欢乐城计划将于2018年7月一期开业,12月全面呈现,这也是目前昆明预期开业最早的首个大型主题乐园。

  附 唐军个人履历

  1983年,进入位于北京的中国电影集团。

  1990年,中国电影集团美国洛杉矶分公司任经理一职。

  之后,出任美国广播公司(ABC)副总裁,全权负责ABC在中国的所有业务,包括投资和运营。

  1993年,唐军加入华特迪士尼公司,担任中国区事务高级副总裁。是推动迪士尼落户上海的关键人物。

  2010年8月底,唐军离职迪士尼。不久,唐军进入在纳斯达克上市的盛大网络之全资子公司盛大天地公司,任首席执行官兼集团高级副总裁。

  同时,唐军自2010年起开始担任华侨城集团独立董事一职。

  2011年8月底,唐军离职盛大,9月中旬加入寰亚传媒集团有限公司,任职首席执行官及董事会执行董事。主要负责公司各项业务在全球的营运,致力推动寰亚传媒的业务增长、制定战略性的拓展计划、加强与各国和各地区合作伙伴的商业合作。

  2012年9月15日,唐军辞任寰亚传媒执行董事及行政总裁。11月28日,唐军辞任华侨城独立董事。

  2012年12月17日,唐军以万达文化集团副总裁的身份出席了由万达商业规划研究院主办的“万达集团文化旅游城项目设计推介会”,这是其加入万达以来的第一次亮相。

  2014年10月30日,在汉秀全体演员首次公开亮相的媒体活动上,唐军接受了国内外媒体的采访,但在之后12月20日汉秀正式开业当天,唐军并没有公开出现。

  2015年1月13日,由万达投入巨资打造的“哈秀·探索新世界”在哈尔滨工人文化宫上演,唐军代表万达集团与黑龙江省、哈尔滨市相关领导及业界人士一同观看演出,这也成为其在离职万达前的最后一次公开亮相。

  2017年,唐军曾作为山水文园集团董事文旅集团总裁出现在重庆璧山区,对“重庆山水主题小镇——六旗乐园”项目地块进行实地勘测设计,与璧山区就项目规划设计细节进行磋商。

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