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像风走了八千里 中国民宿如何叙说“爱与美”的故事

  2016-10-21 09:57:48   来源:诗莉莉

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  10月12日,诗莉莉发布全新品牌标识——以“诗莉莉”三字为原型进行设计的文字logo为主,将一步步构筑独属于诗莉莉的“中国最美民宿版图”。

  湖海,山野,林溪,野趣,花鸟,人情,民俗……作为精微之美、个性之美、自然之美等的代名词,中国民宿逐渐超越原本简单的住宿属性,以处处精雕细刻却不着痕迹的精致,成就了自己的独特吸引力。

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△ 诗莉莉洱海山居

  2013年,诗莉莉(Shilily)诞生在大理的洱海湖畔,开始了一场跋山涉水的追梦旅程,以独特方式讲述着爱与美的故事。从造梦到梦想一步步实现,诗莉莉一直散发着其独有的气质,如今,诗莉莉极具“爱与美”的品牌形象悄然出现。像风走了八千里,不问归期,诗莉莉的故事,值得细细聆听。

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  品牌标识破水而出的美人鱼,奠定“爱与美”的咏叹之调

  一个品牌的logo,可以说是品牌的灵魂,深深烙印着独属于品牌的文化印记。10月12日,诗莉莉发布全新品牌标识——以“诗莉莉”三字为原型进行设计的文字logo为主,以美人鱼作为品牌主线的辅助图形,呈现出一种勇敢追求爱与美的蓬勃气息。

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  看似简洁的美人鱼Logo,实则经过6次提案,18幅草稿,30次修改的精雕细琢。这条美人鱼,既是安徒生笔下纯粹、浪漫、勇敢的童话形象,是80后集体回忆中迪士尼动画里的自信、独立公主,也是深海中美丽、迷人且神秘的传说生物……极具柔美色彩的女性名字,赋予品牌形象万千想象空间。

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  此外,诗莉莉不同地域的客栈,将根据当地景观的不同风情,呈现logo的不同色彩变化。每一家诗莉莉,都是一个新鲜的浪漫之地;每个人心中,都有一个属于TA的诗莉莉,或少女烂漫,或纯真善良,或知性优雅……无论是哪一种姿态,都让人感受到勇敢追寻爱与美的精神力量。

  酒店选址每一处的风景,都是人间天堂的样子

  一条古街,一杯清茶,一湖碧水,一叶荡舟,一轮明月,一间客栈……诗莉莉对爱与美的极致追求,使得品牌客栈选址极为严苛,每一处坐落之所,都是地域风情浓厚、自然景观清丽的绝美之处。

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△ 大理·诗莉莉洱海半岛

  丽江的束河、泸沽湖,大理的洱海、双廊,广西的阳朔……诗莉莉目前已经布局的景点,无一不是目前中国最好的风景区及观景区。此后,诗莉莉也已经将九寨沟、青海湖、伊犁草原、黄山、林芝、杭州西湖、苏州等纳入考虑及规划,将一步步构筑独属于诗莉莉的“中国最美民宿版图”。

  场景打造美的空间,爱的故事

  有人说,看诗莉莉的每一块青苔,每一棵绿植,每一扇窗户可以看到的风景,会觉得诗莉莉是匠人;有人说,看诗莉莉的每一盏灯,每一条长凳,每一个房间,都会觉得诗莉莉是设计大师。但其实,诗莉莉还是唯美、浪漫的场景运营大师。

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  大到外院规划、房间格局、周边景观,小到锅碗瓢盆,凳椅床桌,花草树木,诗莉莉以精益求精的态度,融合东方禅静之美与西方简洁格调之风,为受众打造出一个个极具仪式感的场景。

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  无论闺蜜、朋友还是家人,无论热恋、单身、七年之痒还是金婚之爱……都能在诗莉莉营造的场景当中找寻到那一份悸动。它身兼蜜月度假之地、求婚示爱之地、婚纱摄影之地、小众婚礼举办地、纪念日Party场地、婚纱/珠宝品牌发布会场所等多重角色,曾让一起旅行的朋友变成恋人,曾让热恋的恋人下决心在诗莉莉结成眷侣。

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  只留给对的人入住的“不二房”,一个告白一场婚礼,一封信一句留言……诗莉莉的巧妙之处在于,它能根据住客的内心感受、需求与期望,基于已有美的风景,营造爱的场景,将“喜欢”和“喜好”变成了品牌的一种情感归宿。

  文化符号打造民宿行业的美人鱼IP之路

  从创立起即抢占洱海绝美风景之地,到推出极具辨识度、想象力与情感力量的美人鱼Logo,诗莉莉未来发展的规划雄心,以及打造IP之路的情感方法论,引人瞩目。在当前民宿行业趋于同质化,大力打造民宿产品本身之外,诗莉莉开始营造具有鲜明品牌风格的文化及商业象征符号,走上IP强化升级之路。

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  诗莉莉品牌总监Kevin表示,品牌将在下一阶段围绕“美人鱼Logo”,将“物”与“人”进行相融,让每一个人心中都有一个诗莉莉。诗莉莉品牌创始人许鑫明也透露,在美人鱼Logo的基础上,伴随诗莉莉形象的成长成熟,逐步推出系列“诗莉莉会拥有或值得拥有的东西”,如系列成长绘本,寻爱动画作品,壁纸、表情、游戏等虚拟产品,公仔、服饰、家居、饰品等实体产品……此外,也将在合适时机推出与服装、乐园、动画等的跨界合作。

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  如同迪斯尼象征着童心,诗莉莉也将成长为一个追求爱与美、享受爱与美的形象,一个更为亲近人心、容易沟通的形象,成为承载浪漫与想象的文化象征符号。

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  诗莉莉,一个有温度的名字,一家有情感的民宿品牌,它有着创造者对生活最美好最坦诚的想象,有着人与自然之间的无限隽永故事,也作为舞台呈现着一幕幕爱与美的故事。在大多数民宿都在讲故事的时候,诗莉莉选择了“爱与美”作为主题,让路过成为相逢,让刹那成为永恒,让来过的人都徜徉在爱与美的海洋中。

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