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Booking 2017财年营收126.8亿美元 CEO怼Airbnb房源数据有水分

  2018-03-01 09:24:22   来源:新旅界  作者:叶星平编译

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  Booking首席执行官Glenn Fogel表示他对Airbnb宣称的拥有450万个房源持怀疑态度。

  2月28日,刚刚更名为Booking Holdings Inc.(以下简称Booking)的在线旅游企业Priceline发布2017年财报,全年126.8亿美元营收、23.4亿美元净利润的亮眼业绩,让其依然稳坐全球在线旅游业头把交椅。

  2017年,Booking实现旅游总预订额812亿美元,同比增长19%;营收额为126.8亿美元,同比增长18%;净收入为124亿美元,同比增长21%,其中国际业务贡献了111亿美元的净收入,同比增长22%;通用会计准则(GAAP)净利润为23.4亿美元,同比增长10%。

  新税改法案导致所得税激增15倍

  值得注意的是,全年营收增长21%,净利润仅增长10%,这并非由于Booking盈利水平下降,而是由于美国总统特朗普的新税改法案。

  Booking财报显示,2017年Q4净亏损5.55亿美元,而上一年同期净利润为6.74亿美元,这是由于该季度所得税费用同比增长了15倍,达近15亿美元,实际上该公司Q4税前利润为9.4亿美元,同比增长了23%。

  2017年Q4所得税费如此之高的原因是,特朗普政府为了吸引美国企业海外利润回流,在2017年12月通过《减税与就业法案》,对美国企业留存海外的利润进行一次性征税,其中现金利润的税率为14.5%,其他形式的存留利润7.5%,较此前35%的税率大幅降低。该举措使包括Booking在内的大批企业,将多年留在海外的利润一次性转移回美国,从而导致该季度所得税激增。

  若排除新税改法案的影响,2017年Q4净利润将从亏损5.55亿美元翻为净利润8.36亿美元,全年净利润也将接近38亿美元。

  Booking首席财务官Daniel Finnegan表示,全球旅游市场和酒店平均每日房价普遍强劲,同时欧元走强预示着美国入境旅游业将迎来又一波繁荣景象。预计2018年第一季度,Booking营收额增长幅度在17.5%-21.5%之间,净利润为4.45亿美元4.65亿美元之间。

  Booking首席执行官Glenn Fogel说:“Booking 2017年以完美的Q4业绩收尾。”报告显示,2017年第四季度内预订间夜数同比增长17%;营收额28亿美元,同比增长19.3%;调整后的息税折旧摊销前利润(Adjusted EBITDA)增长23%。公司Q4在品牌广告上花费了8460万美元,同比增长一倍以上;市场营销费用达15亿美元,同比增长34%。

  2017年,Booking在对外投资方面也斩获颇多,例如2017年10月,Booking参与美团旅行的40亿美元融资。“2017年我们所有品牌交出了令人满意的答卷,这一年里我们进行了大量投资,推动营收额的强劲增长”,Glenn Fogel,“2018年,我们打算继续增加更多旅游资源供应来吸引客户,围绕旅客和旅行供应商的体验进行创新,并在营销上进行投资、提升品牌知名度、推动利润进一步的增长,同时我们将继续在业务方面进行战略投资。”

  CEO怼Airbnb450万房源有水分

  作为绝大部分营收和净利润来自住宿预订的在线旅游企业,Booking面临来自Airbnb的强大竞争压力。对此,Glenn Fogel表示Booking一直试图在非标住宿市场上和Airbnb争夺领先地位,并且他对Airbnb宣称的拥有450万个房源持怀疑态度。

  《旧金山纪事报》的一篇报道佐证了他的观点,该报指出,在像Airbnb、Flipkey、HomeAway这样的短期租赁网站上,存在着大量的“休眠房源”。后来旧金山要求市内短租房源业主必须先在政府注册才能上架,导致在线短租房源下架了一大半。大量业主2016年将房源挂上去只是想借助这个平台碰碰运气,其中很多业主从来没收到过客人的预订。

  事实上,Airbnb宣称的“450万个房源”是上架量,而Booking宣称的“158万房源“是物业数量。截止至2017年12月31日,Booking平台上共有396000家酒店、119万套住房和公寓。其中Booking.com网站贡献了150万个物业,占比94.7%,每日预订单数超过100万,占据集团总预订量和营业利润的绝大部分,这也是一周前Priceline更名为Booking Holdings Inc.的主要原因。

  Fogel表示,就房源数量而言Booking Holdings现在可能还不是非标住宿的全球领先者,但它在服务上更胜一筹,这是一个集即时预订酒店、度假租赁和公寓于一体的平台,不向旅客收取中介费,且能为旅客提供用户点评以供参考。

  不过,Airbnb也在一步步进行自我完善,2017年6月份Airbnb宣称平台上40%的房源可即时预订,并开始提供用户评论功能。近日,Airbnb在成立10周年之际,宣布下一个十年发展计划,包括将Airbnb核心的家庭共享业务房源分成4个类型:度假屋、特色屋、家庭旅馆和精品酒店;按照质量将房源划分为Airbnb Plus和Beyond by Airbnb两个等级;此外,专门用于满足特定社交场合需求的房源集合项目“Airbnb精选”正在开发当中,计划今年推出。

  理性增加房源供应

  Fogel表示,增加房源数量需要投入一定的成本,所以投资回报率是Booking着重考虑的一点,Booking不会单纯为了库存量而盲目地上架酒店和公寓。当被问及平台上库存量上限时,他表示,就目前而言,多多益善。

  关于竞争对手Expedia在2017年财报中表示“将增加房源供应作为首要任务”,Fogel对此不以为意。他表示,所有的竞争对手都在试图增加库存,这确实非常重要,但撇开最佳定价、房源多样性、入住体验、市场营销和客户服务等关键因素只谈库存意义不大。

  除Airbnb和Expedia外,Booking的另一个威胁是谷歌跨界旅游行业,如2017年12月,谷歌推出酒店预订平台Google Hotels,谷歌购物和旅游副总裁Oliver Heckmann表示这将“彻底颠覆其酒店业务”。这对以酒店预订为主的Booking意味着,新加入了一个强有力的竞争对手。Fogel对此表示,自2005年Priceline收购Booking.com以来,就与谷歌保持着良好的合作关系,谷歌是该公司最大的营销渠道,他们也对谷歌的营销结果感到很满意。

  当被问及是否有志于成为“旅游业的亚马逊”时,Fogel表示虽然Booking希望成为旅客预订旅行产品的首选渠道,但是由于预订渠道具有多样性,加上旅行本身不是一种高频消费,Booking在旅游业中难以达到亚马逊在零售业中的地位。

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