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浅析8月国际酒店品牌风云榜TOP5

  2013-09-26 09:34:37   来源:迈点网  作者:顾雯

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  香格里拉、洲际、喜来登、希尔顿、万豪,五家全球知名的国际酒店集团占据了8月的国际酒店品牌风云榜TOP5,让其他国际酒店品牌无法企及。

  (迈点网 顾雯)纵观8月的国际酒店品牌风云榜TOP10,香格里拉、洲际、喜来登依旧占据风云榜前三强,希尔顿超越万豪、凯宾斯基超越皇冠假日,威斯汀跻身前十,这些知名国际酒店集团的发展依然风起云涌,他们的脚步从未停歇。

  香格里拉、洲际、喜来登、希尔顿、万豪,五家全球知名的国际酒店集团占据了8月的国际酒店品牌风云榜TOP5,让其他国际酒店品牌无法企及。无论是中山香格里拉的撤离,还是洲际华邑品牌19家管理合同的签订,抑或是希尔顿赴美申请上市……或许,从他们8月的一系列或大或小的动作中可以看出些端倪。

  香格里拉在中山败走麦城

  自1984年进入内地,在杭州开出首家香格里拉饭店开始,其在中国仅有不到50家酒店,是发展最慢的国际酒店集团之一,而近两年随着其他国际集团在中国不断地抢占市场份额,它在中国的布局似乎也开始提速,除了一二线城市,还积极向中国三线城市和部分此前未进入的省会城市进军。

  但是在扩张之外,8月,中山香格里拉确认退出中山并出售其在中山香格里拉大酒店拥有的51%的股权,成为香格里拉集团在中国城市的投资中唯一一次败走麦城,这一消息足以引起业界议论。而香格里拉8月的品牌指数也在连续两个月下降之后再次回升至100以上。

  洲际华邑品牌签订19家管理合同

  对比香格里拉如此缓慢的扩张速度,洲际在华的扩张可谓“疯狂”。

  作为最早进入中国市场的国际酒店集团,洲际对中国的了解已经非常深刻,从单独成立大中华区到任命黄德利为大中华区总裁,从首推国际酒店集团在华完全中文化网页,到推出专门针对中国市场的酒店品牌华邑,洲际的脚步一直很大,大到让业界惊讶,甚至在发布酝酿已久的华邑品牌时,极为用心地选择了中国政治中心——北京天安门东侧的太庙作为会场。

  8月,洲际酒店集团CEO苏荣琛在接受记者采访时表示,华邑品牌目前签订了19家管理合同,第一家华邑酒店将于明年年底开业,并指出“我们一直发挥每个品牌的优势,最大化的体现品牌价值。”

  在分羹中国酒店业务大蛋糕上,洲际可谓霸气侧漏。

  喜来登任命依旧活跃

  2013年是喜来登品牌进入中国的第30个年头。在喜达屋的版图上,“喜来登”这个为中国人所熟知的一线品牌早已放下身价,与集团旗下的雅乐轩、源宿一起开始攻占中国的二三线市场,今年5月还首次入驻县级城市。

  8月,长沙运达喜来登酒店、合肥新站利港喜来登酒店、武汉汉口泛海喜来登酒店、汕头龙光喜来登酒店连续任命四位酒店总经理和一位销售总监,成为国际酒店品牌风云榜TOP5中任命最活跃的国际酒店品牌。

  希尔顿首次公开募股融资12.5亿美元

  希尔顿本是一个最后知后觉的酒店集团,在认为中国还在沉睡的观念作祟下一直放任中国市场缓慢发展,不去了解中国客人又不去打理政府关系,希尔顿一度成为中国市场里前进速度最慢的知名国际酒店集团。伴随着2010年希尔顿中文网页的上线,2011年开始,希尔顿才在中华大地迈开步子,回归南京、深圳,拓展西安、广州,截至现在,希尔顿在华仅开业36家酒店。

  8月,有消息透露,黑石集团选择了数家银行,负责希尔顿全球的首次公开募股。时至今日,希尔顿已经在美国提交上市申请,计划首次公开募股(IPO)融资12.5亿美元,并将再发行两批总计价值20亿美元的高级无担保债券以进行债务再融资,这一消息也一度在业界引起热议,让希尔顿的品牌指数不断上升,并且在8月份超越了万豪上升至第四位。

  万豪在沈阳的首家五星酒店遭挂牌转让

  8月,曾经顶着沈阳首家五星级酒店的光环的沈阳皇朝万豪酒店遭“东家”南航集团北方公司挂牌转让经营权。究其原因,一方面自身硬件与新建酒店相比没有优势,另一方面,陆续新开的五星酒店与其地理上相临。此外,遏制“三公消费”政策,也产生一定影响。这个月,万豪的品牌指数连续第二个月下降,排行也被希尔顿超越。

  在分羹中国市场的问题上,万豪确实慢了。截至目前,其在华也才开业了61家酒店。

  它既不像洲际、雅高为中国设立品牌,也不像喜达屋为中国市场推出专门的成体系的推广计划,如果能如希尔顿、凯悦一样推出基于服务提高及创新化的服务,推出“中国专属动作”,想必其在中国的发展应该会更好。

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